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El consumo de datos móviles aumentó 11% en América Latina, cifra
que encuentra aún mayor sustento cuando se observa desde dónde y cómo se
conectan a la red los usuarios de la región.
De acuerdo con el informe Futuro Digital América Latina 2015 de comScore, el 61% del tiempo online de los latinoamericanos transcurre en un celular, un 4% más que hace un año.
La
medición muestra además cómo retrocedieron el uso de la computadora y
la tablet, que pasaron de registrar un 30% del tiempo online a un 28% en
el primer caso y de 12% a 11% en el segundo.
América Latina, sin contar a Brasil, cuenta con 172 millones de usuarios web que generan unas 45 visitas a distintos sitios.
La
audiencia está compuesta en un 31% por jóvenes de entre 15 y 24 años,
27% por personas de entre 25 y 34, 22% de 35 a 44 años, 13% de 45 a 54 y
un 8% por mayores de 55 años.
Un latinoamericano pasa conectado a la red unas 19,6 horas mensuales, cifra que es de 18,6 horas en el caso de la Argentina.
La
audiencia desde móviles aumentó 10,7 puntos, hasta lograr una
participación de 23,1%. La cantidad de usuarios que acceden desde una PC
se redujo de 87,3% en abril de 2014 a 76,5% en el mismo mes de este
año.
comScore
dijo que México es el país con mayor cantidad de visitantes desde
móviles (23 millones), seguido por la Argentina, con 10 millones.
Actividad online
El
consumo de videos en la región tuvo su pico máximo en México, donde
creció un 111%. La consultora destacó que hubo una pequeña
desaceleración en las visitas a YouTube, lo que contrasta con el
crecimiento de VEVO y Facebook. En la Argentina, sin embargo, el sitio
de Google aún lidera las audiencias.
Servicios, redes sociales, portales, entretenimiento y búsquedas son las
categorías con mayor cantidad de audiencia desde computadoras de
escritorio, dijo comScore, y luego destacó que en la Argentina la
audiencia de los sitios de noticias duplica a la del resto de los países
de la región.
Más importante aún es que el consumo de noticias en
el país creció un 83% entre abril de 2014 y el mismo mes de 2015. En ese
contexto, los medios online captan el 25% de la publicidad online en la
Argentina, solo por detrás de social media, que se queda con el 42,1%
del total.
Es que el consumo de redes sociales no detiene su paso: Facebook
creció 1.800% en la región y 123% en la Argentina. El trabajo de
comScore dedicó un apartado a Instagram, la red social para compartir
fotos y videos cortos: creció 500% en América Latina y cerca de 900% en
el país.
Móviles
Android es la plataforma más difundida en
la región gracias a que está presente en el 83% de los teléfonos desde
donde se accede a la red. Le sigue Apple con apenas 10% y Windows con un
4,7 por ciento.
Por marcas, Samsung tiene el
33,2% de participación, Apple 10%, Motorola 20,5%, LG 10,7% y Sony un
6%, dejando el resto a marcas de menor relevancia.
De manera paralela, se conoció IMS Mobile in LatAm, realizado por IMS en alianza con comScore para analizar el uso de dispositivos móviles en América Latina.
El
estudio reveló que el 95% de los argentinos usuarios de smartphones o
tablets conoce al menos una de las siguientes aplicaciones: Twitter,
LinkedIn, Spotify, Crackle, Foursquare, Waze o Swarm.
El
mismo estudio confirmó que, de los usuarios de smartphones y tablets
que tienen descargadas algunas de estas aplicaciones, el 94% es usuario
activo de al menos alguna de ellas.
A pesar de
que las tablets no son los dispositivos con más penetración, sus
usuarios suelen tener en promedio 21,5 aplicaciones instaladas.
Los
usuarios móviles en la Argentina pasan alrededor de 5 horas semanales
conectados a través de sus Smart TV, solo superados en América Latina
por sus pares chilenos, con 5,7 horas.
"La
Argentina es el país de la región que más se apoya en smartphones, ya
que el 47% mencionó que es el único dispositivo móvil que posee o
utiliza para conectarse a internet. Este número se suma al 41% que
declaró que utiliza o posee tanto smartphones como tablets para acceder a
la red", comentó Gastón Taratuta, CEO y fundador de IMS.
