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miércoles, 22 de julio de 2015

Un 97% de la publicidad pública se queda en Montevideo



"EL 3% DE LA PUBLICIDAD DEL ESTADO, ES DESTINADA  AL INTERIOR"
 El Este




El 97% de la publicidad del estado es destinada a los medios de comunicación de Montevideo, con un 60% de ese porcentaje para los canales abiertos. "Un 3%  para los medios del interior, del cual el 1,5% se queda en la intermediación", informó el secretario general de los Radios Am del interior (Rami), Juan Hebert Brañas.
 
Cuando corría el año 2000 los medios del interior tenían entre 8 y 12 funcionarios y actualmente tienen de 3 a 4 funcionarios. Hay unos 400 medios de comunicación, con un 350% más de radios y la plantilla laboral solo se incrementó en un 22%, informó.
Como parte de este escenario complejo se agregó que hay una competencia desigual, refiriéndose también a la situación de las denominadas radios comunitarias.
Brañas, planteó que las empresas públicas contratan agencias para establecer las pautas publicitarias y la elección las llevan a cabo esas organizaciones, las que no tienen un plan de medios en buena medida, según explicó.
Sostuvo, "que aproximadamente el 3% de la publicidad pública llega al interior del Uruguay" – en donde se ubica la mitad de la población uruguaya – "quedando el 50% de ese 3% en la agencia madre", dijo.
En ese 3% están incluidas: radios, diarios, canales de televisión y canales cable.
Aseguró, que en el año 2014 la publicidad del estado trepó a los 62 millones de dólares.
Brañas, dijo que "el 59% de la publicidad pública va a los canales 4,10 y 12, y el resto 20% al Sodre por ley, pero nunca llega, solo queda un 15% y el restante se distribuye a diarios y portales de internet, y 16 a 17% a radios de Montevideo, que se son una treintena de radios cuando se trata de campañas importantes".
"El 97% de la publicidad pública termina en Montevideo", dijo Juan Hebert Brañas.
Aseguró, que las radios del interior ocupan 1.861 personas, agregando que una cifra notoriamente menor emplean los tres canales abiertos.
Brañas, indicó, que "si se estableciera un 20% de la publicidad pública que se invirtió durante el año 2014 para el interior uruguayo, se habrían generado miles de puestos laborales".